马来西亚#文爱 微短剧：长、短视频的重贸易

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配图来自Canva可画

最近几年，微短剧愈发的火了。据广电总局官方数据，2022年上半年，在广电总局系统进行策动备案的微短剧已达2859部，总集数69234集。要知谈，在2021年，全年内备案的微短剧数目仅为398部。由此足见，微短剧的热度之高。

跟着微短剧逐渐成为不雅众们的心头好，越来越多的玩家争相涌入了微短剧商场，其中既有长视频平台参与其中，也不乏短视频平台的身影。而跟着各路玩家的接踵入局，也将助推微短剧行业迈入新阶段。

短剧再度火爆

事实上，短剧并不是什么崭新事物，反而是在很久之前，就一经有微短剧出现了。比如，2013年，万合天宜与优酷共同出品的迷你剧《万万没意象》，就可以说是早期微短剧的代表作品。只是，那时的微短剧的热度没能延续下来，很快便归于安定。而如今，微短剧之风再度来袭，热度不绝居高不下。

一来，微短剧与现时不雅众的不雅看习尚更契合。此前，不雅众们更习尚于在电视剧上收看长剧集，毕竟电视剧屏幕富余大，不雅看体验也更好。不外，跟着移动互联网的发展、智高手机等智能硬件居品的培植，东谈主们愈发习尚使用手机了。不仅如斯，手机屏幕的大屏化也不绝优化着用户的不雅看体验，因此，不雅众们便逐渐习尚在手机上看剧集、追综艺了。

比年来，短视频马上发展，受此影响，东谈主们也愈发习尚这种短技巧、快节拍的实质呈现花式。尤其是在生存节拍加速确当下，不少不雅众很难抽出充足的技巧追竣工部长剧集。而微短剧所具备的最大的特征就是技巧短，不雅众可在较短技巧内就完成剧集的不雅看。可见，微短剧更妥贴当下不雅众的浏览偏好，因此微短剧不详逐渐赢得不雅众的嗜好与招供亦然贼人胆虚之事。

二来，微短剧实质富余竣工、精粹，能为不雅众带去较好的不雅看体验。尽管微短剧每一集的技巧齐很短，但应该呈现的扮装、配景、突破齐很竣工，可以说是该有的要素齐有，而竣工的剧情也不详为不雅众带去可以的不雅看体验。另外，由于剧集技巧较短，微短剧的突破、转念时常是一个接着一个，更能收拢不雅众的稳重力。

三来，微短剧题材、类型千般，不详知足不雅众的千般化不雅剧需求。不同的不雅众有着不同的不雅剧需求马来西亚#文爱，剧集的题材越多，不详粉饰的不雅众群体范围就越多。跟着微短剧商场的火爆，微短剧的题材也愈发千般，不仅有古装、甜宠、校园等类型，还包含了悬疑、笑剧、厚谊等诸多题材。而实质、题材的千般化，也使得微短剧不断扩大受众群体，诱骗了开阔不雅众前来不雅看。

短视频平台“一马率先”

拿起微短剧，那一定绕不开短视频平台，以抖音、快手为代表的短视频平台可谓是微短剧边界的一方伏击力量。据了解，早在2019年，快手就整合了站内短视频剧集资源，上线了“快手小戏院”板块。无特有偶，抖音也在不绝加码短剧边界。而在抖快等短视频平台不断布局微短剧业务背后，则与多方面要素相干。

其一，抖音、快手的短视频模式，为微短剧的发展提供了自然泥土。相较于其他实质模式，短视频则具有短、平、快的特质，与当下用户不断增多的碎屑化技巧有着很高的适配性，这亦然短视频模式不详快速崛起，并受到庞杂用户喜爱的伏击原因之一。流程多年的发展，抖音、快手等短视频平台的用户关于快节拍的视频实质一经有了很高的接管度，而微短剧的显著特征就是技巧短、节拍快，从某种进程上来说，抖音、快手等短视频平台有着自然的微短剧发展基因。

其二，抖音、快手领有海量流量资源，不详为微短剧业务的发展提供助推力。相较于长剧集来说，在微短剧中，闻名演员的参演率要少一些，号令力也就弱一些。相干词，关于剧集来说，要想爆火出圈，除了要把关实质以外，规章的实施亦然必要的。如今，手捏巨大流量的抖音、快手一经成为了品牌营销、作品实施的伏击阵脚之一。而抖音、快手所领有的流量上风也将驱动其微短剧业务发展，为微短剧作品打响闻名度提供助益。

其三，发力微短剧，有助于短视频平台增多用户的黏性。跟着互联网流量红利逐渐接近尾声，各大互联网平台齐面对着不同进程上的流量惊慌，短视频平台也不例外。而实质历久是短视频平台留下老用户、拓展新用户的重要，微短剧则不详算作短视频平台伏击的实质补充容颜，增强短视频平台的实质诱骗力，关于短视频平台用户的获得与留存起到了积极的促进作用。数据露馅，放手2022年7月，快手短剧日活用户非凡2.6亿。另据抖音公开数据露馅，其微短剧的日去重用户数在1亿以上，每年新增约1000部微短剧。

长视频平台“大步流星”

除了短视频平台以外，长视频平台也在积极布局微短剧边界。比如，腾讯视频发布了首个特意的微短剧品牌“终点戏院”；优酷缔造了“小戏院”；芒果TV则有“下饭戏院”等等。长视频平台之是以纷纷在微短剧方面发力，也自有其逻辑。

一方面，布局微短剧，不详丰富长视频平台实质业态。关于长视频平台来说，优质的实质历久是用户关切的重心。相干词，如今东谈主们的稳重力逐渐被短视频诱骗昔时，况兼愈发习尚短视频模式，长视频平台面对着不小的压力。即即是在不雅看长剧集时，不少不雅众也会开启倍速播放模式，以便在较短技巧内不雅看完竣工剧集。微短剧则终点妥贴当下不雅众的不雅剧偏好，长视频平台布局微短剧，既安妥了不雅众的喜好，也不详丰富平台的实质。

比如，腾讯视频一经连接推出了《大妈的寰球》《配头的反攻》《交付了别宠我》《开局一座山》等多款短剧；芒果TV的短剧《思无明》《虚颜》《我迟到了那么多年》《寒枝折不断》，也取得了不俗的得益；优酷也一经推出了《致命主妇》《令嫒丫环》《锁爱三生》《步步为陷》等短剧。而这些短剧的推出，进一步丰富了长视频平台的实质生态，增强了平台的诱骗力。

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另一方面，长视频平台不详通过布局微短剧诱骗更多用户。流程多年的发展，各个长视频平台齐积聚下来了一定体量的用户群体，不少长视频平台更是一经已毕了付费会员数过亿，不外，如今长视频平台面对着用户增速放缓亦然不争的事实。而长视频平台的用户大多为长剧集爱好者，与微短剧的受众群体并不澈底调换。长视频平台布局微短剧，也不详诱骗更多新流量，从而促进平台用户数目的增长。

微短剧“掘金”不易

时于本日，微短剧这股风依旧是越刮越猛。在各路玩家的不绝深耕之下，也将加速微短剧行业的发展。只是，不行否定的是，跟着微短剧爆火而来的，不单是是巨大的机遇，还有必须要正视的挑战。

一是，跟着微短剧数目的增多，极易出践诺质同质化现象。如今的微短剧行业是越来越火了，各路玩家纷纷布局，短剧的备案量亦然不绝增长，热度之高可见一斑。但必须要说的是，微短剧数目的增多，固然不详进一步丰富不雅众的可选空间，却雷同使得微短剧更容易堕入实质同质化困局。倘若微短剧的实质同质化问题无法惩办，就极容易出现被不雅众识破套路的情况。遥遥无期，同质化的微短剧实质将失去不雅众的耐性，不利于历久发展。

二是，微短剧商场竞争愈发浓烈，要想制作出出圈的微短剧作品并阻截易。微短剧所蕴含的可不雅出路，使得各路玩家连接下场，而跟着这些或具备实质制作训戒、或具备流量资源上风的玩家们接踵入局，例必会推进微短剧朝着高质料、极品化标的发展。

由于这些玩家们齐各有长处，实力阻截小觑，微短剧边界的竞争会愈发浓烈。固然浓烈的竞争不详助推微短剧的极品化转型，但对行业参与者来说，制作极品化的微短剧亦然需要破耗功夫的。尤其是在实质同质化严重确当下，要想打造出质料高、实质佳的微短剧就更阻截易。

尽管微短剧面对着多种锤真金不怕火，这些问题也并非毫无惩办的见识。值得一提的是，跟着多方出力，如今的微短剧正在野着向好标的发展，微短剧运转实质极品化就是很好的例子。实质历久是微短剧发展的重要，伴跟着微短剧行业参与者在实质方面的不绝发力，当然也会改善微短剧的实质同质化等问题。而长、短视频平台要想在这场微短剧边界的比赛中不绝保持上风，雷同需要不断奔波。

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